НОВОРОССИЙСКАЯ
ТОРГОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ
ПАЛАТА

Корпоративные сувениры

Юрлицо не распространяет рекламу, если передает своему сотруднику сувенир или одежду с логотипом либо товарным знаком для применения в качестве канцелярского товара, спецодежды или униформы.

Однако, если такую продукцию, например, дарить контрагентам или потребителям, это могут признать распространением рекламы.

Официальные бланки и фирменная одежда

Не считаются рекламой сведения о товаре или его производителе на официальных бланках и прочих документах, которые связаны с вводом товара в оборот. То же касается информации на фирменной одежде и утвари (бокалах, пепельницах, салфетках и т.п.), которые используют при обслуживании клиентов, в частности, в местах продаж.

Данные о спонсорах

Информацию о спонсорах или партнерах с их логотипами, которую разместили на сайте компании либо мероприятия, не признают рекламой при соблюдении всех следующих условий:

- данные опубликованы в разделе о спонсорах либо партнерах;

- информация не формирует интерес непосредственно к этим лицам;

- спонсоры и партнеры — это не объекты рекламирования.

Сообщения от операторов связи

Не должны признаваться рекламой СМС-сообщения и пуш-уведомления, которые оператор направляет своим абонентам, чтобы известить о порядке исполнения либо изменения условий оказания базовых услуг по договору. Речь идет о бесплатных сервисах "Вам звонили", "Узнать баланс" и т.п.

Однако к рекламе относятся такие предложения, в частности:

- за дополнительную плату купить мобильный контент или подключить услугу "Автоответчик", "Голосовая почта", "Черный список", "Автоплатеж" и т.д.;

- перейти на другой тарифный план;

- воспользоваться мобильным сервисом (даже бесплатным), с помощью которого абоненту за отдельную плату могут предоставить контент или допуслуги.

Информация о товарах разных производителей

Информация о товарах разных производителей, которую продавец разместил в интернете – не реклама, если эти сведения извещают посетителей об ассортименте, условиях покупки, ценах, скидках и правилах пользования. Мнение ФАС касается публикаций на сайте продавца, на его страницах в соцсетях и в мобильном приложении.

Аналогичный подход распространяется на информацию о деятельности компании, ее акциях, мероприятиях, партнерах и т.п.

Если сведения опубликовали, чтобы привлечь внимание к конкретному продукту и выделить его среди однородных товаров, эти данные могут признать рекламой. Пример – стационарный баннер разместили на всех страницах, хотя он не связан с их содержанием.

МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ

Ведомство разъяснило, как правильно размещать идентификатор рекламы для контента разных типов (подкастов, аудиорекламы, видеотрансляций и т.д.).

5 основных способов размещения идентификатора такие:

- по кликовой ссылке, интегрируемой в рекламный материал и ведущей на ресурс рекламодателя (приоритетный способ);

- в текстовом блоке;

- на изображении;

- на видео;

- в выпадающем окне.

В сочетании с одним из основных способов можно также использовать указание идентификатора в описании к видео или изображению.

Если рекламное сообщение разместили до 1 сентября 2022 года и оно по-прежнему доступно для чтения, рекомендуется указать дату его публикации. Получать и размещать идентификатор не нужно.

Были отмечены 2 ключевые ошибки:

- замена всех букв в идентификаторе на строчные или заглавные;

- шифрование ссылок с идентификатором.

Документ: Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы (подготовлены Роскомнадзором)