Новый законопроект о рекламе: «Первых» и «Лучших» больше не будет?

8 июня 2009 года на официальном сайте ФАС были опубликованы поправки к закону «О рекламе». Новый законопроект определяет перечень слов, которые нельзя использовать в рекламе, так как они могут ввести в заблуждение потребителей.

В запрещенный список попали определения «самый», «лучший», «абсолютный», «первый», «единственный», «только», «номер 1», «№1», «лидер», «главный». За исключением случаев, когда указанные слова и словосочетания являются частью названия товара или юридического лица.

Законопроект еще не одобрен, но антимонопольный орган уже отслеживает случаи использования слов из указанного перечня. Так 27 мая 2010 г. постановлением Федерального арбитражного суда Волго-Вятского округа признано нарушением Закона о рекламе использование слова «первый» поскольку распространяемая заявителем спорная реклама вводит потребителей в заблуждение.

Суд округа пояснил свое решение: закон не допускает использование и считает недостоверной рекламу, не только заведомо ложную, но и просто содержащую устаревшую информацию. Таковой может быть признана та, которая создает недостоверное мнение о рекламируемом товаре, работе либо услуге.

В данном случае банк использовал в рекламе словосочетание: «первый в определенном регионе банк». По мнению суда, оно воспринимается именно как самый лучший на указанной территории объект. Такое заявление влияет на оценку банка и на желание воспользоваться его услугами. Сообщая недостоверную информацию аудитории, банк неправомерно и необоснованно создал преимущество рекламируемых им услуг перед своими конкурентами.

Пока новый законопроект о рекламе на стадии рассмотрения, но предпринимателям стоит уже сейчас обратить пристальное внимание на использование указанных определений в рекламных компаниях. В свою очередь, Новороссийская торгово-промышленная палата продолжит отслеживать изменения законодательства и оперативно о них сообщать.