Рассылать смс-рекламу нельзя без согласия абонента

Банк был оштрафован за распространение рекламы своих услуг посредством SMS-сообщений без согласия абонентов.

    Суд округа счел, что основания для штрафа имелись, и пояснил следующее. По Закону о рекламе ее распространение по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия на это абонента или адресата.

    При этом, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено, реклама признается распространенной без согласия абонента. Поэтому каждый из участников рекламной деятельности (и рекламодатель, и рекламораспространитель) обязан предварительно получать согласие абонентов на распространение рекламы в их адрес.

    Закон о рекламе не определяет порядок и форму получения предварительного согласия абонента на получение рекламы по сетям электросвязи. Это значит, что данное согласие может быть выражено в любой форме, достаточной для его идентификации и подтверждения волеизъявления на получение рекламы от конкретного рекламодателя или рекламораспространителя.

    Таким образом, согласие абонента на получение рекламы должно, во-первых, относиться к конкретному рекламодателю или рекламораспространителю, во-вторых, должно быть выражено явно.

    В данном случае банк утверждал, что сообщения адресно рассылались клиентам (в том числе бывшим), которые могут быть заранее определены в качестве получателей сведений. При этом он ссылался на то, что рекламой признается только информация, адресованная неопределенному кругу лиц. Окружной суд подчеркнул, что это указывает лишь на то, что банк определил целевую аудиторию рекламы - своих клиентов (включая бывших), которым может быть интересно предложение об акциях и услугах данной кредитной организации.

    Подобное обстоятельство не опровергает того, что рекламные сообщения адресованы неопределенному кругу лиц, то есть кругу, который не может быть заранее определен в качестве конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования (так как неизвестно, кто из адресатов под воздействием рекламы обратится в банк за услугами).

    Соответственно, штраф обоснован.

Источник: Постановление Арбитражного суда Московского округа от 16 апреля 2015 г. N Ф05-3503/15 по делу N А40-104035/2014