Как нельзя рекламировать спиртное?

С 23 июля 2012 г. вступили в силу поправки в Закон о рекламе, касающиеся вопросов размещения рекламы алкогольной продукции. Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка разъяснила, как нельзя рекламировать спиртные напитки.

    Реклама любой алкогольной продукции (включая пиво) не должна размещаться в сети Интернет. Ее нельзя размещать на сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .SU, .RU и .РФ, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах. Спонсорская реклама производителя алкогольной продукции в сети Интернет также не допускается.

    Рекламой алкоголя может считаться и информация, получаемая пользователем мобильного устройства. Например, предустановленная в мобильном приложении или в программном обеспечении, либо загружаемая из сети при их использовании.

    В рекламе нельзя использовать образы людей и животных, в том числе мультипликационные. Это требование не распространяется на демонстрацию самого товара (банки, бутылки и пр.) в том виде, в котором он представлен на рынке. Вместе с тем, демонстрация товарного знака в виде изображения людей/животных или части упаковки (бутылки, банки) с использованием их образа будет рассматриваться как нарушение законодательства.

    Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции. Исключение составляют спецмероприятия, проводимые для реализации такой продукции.

    Кроме того, реклама алкогольной продукции не должна размещаться на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений.

    Не являются рекламой и не подпадают под запреты размещенные в периодических печатных изданиях статьи и информационные материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару. Они не должны содержать указания на наименование данного товара или любые обозначения, позволяющие данный товар индивидуализировать.

Источник: Разъяснения Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка от 13 сентября 2012 г. № АК/29977 «О последних изменениях в требованиях к рекламе алкоголя»