Маркировка рекламы, ненормативная лексика и другие важные изменения в работе медиа

На прошлой неделе в Сочи состоялся Форум современной журналистики «Вся Россия – 2023», в рамках которого Пресс-клуб ТПП РФ обсудил изменения в законодательстве, которые коснутся всех медиа и предпринимателей. 

Новороссийскую торгово-промышленную на мероприятии представила ведущий специалист Бизнес-центра Анастасия БЕЛОКОНЬ.

Участники круглого стола обсудили актуальные вопросы маркировки рекламы в интернете, обеспечения соразмерности штрафных санкций, правил распространения информации, содержащей нецензурную лексику, сцены курения и употребления алкоголя. По словам председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игоря Потоцкого, в указанных законах отсутствуют четкие критерии, что формирует большую зону неопределенности и трактовок.

Изменения в законодательстве принесут значительные материальные затраты для вещателей, ведь очистка контента от неприемлемой лексики – это дополнительный объем работы, который потребует найма персонала. Однако эти меры не спасут от двойных рисков, потому что устранение подобных лексем из произведения может квалифицироваться как нарушение авторского права и повлечет за собой судебные иски. Контроль над использованием бранной лексики значительно усилился, а нормы, регулирующие ее применение в телевизионных и радиопрограммах на сегодняшний день так и не определены.

25 мая с.г. Комитет ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций направил в Роскомнадзор письмо, где предлагалось: установить в качестве общепринятого справочного материала единый словарь; провести под контролем РКН экспертизу с привлечением специалистов в области лингвистики, чтобы разделить безусловно бранную лексику и лексемы, ситуативное использование которых может квалифицировать их как бранные и недопустимые.

Ключевой темой стала маркировка рекламы в интернете. Председатель подкомитета по печати Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Татьяна Иванова отметила, что спустя год после введения данной меры отрасль так и не адаптировалась к необходимости маркировать рекламу в интернете.

Юрист Ассоциации блогеров и агентств Анастасия Красникова рассказала о ряде проявившихся за это время проблем. В первую очередь - ежемесячная отчетность, в итоге повышающая стоимость услуг участников рынка. Редакции обладают большим количеством креативов, требующих определенную цепочку действий по каждому в отдельности при регистрации и последующей отчетности. Но жизнь большинства креативов небольшая, и последующая ежемесячная отчетность теряет всякий смысл. А удаление устаревших рекламных роликов с некоторых рекламных площадок технически невозможно. Кроме того, проблемой остается оформление информационного партнерства, которое зачастую протекает без договорных отношений.

Cопредседатель ассоциации «Рекламное право» Дмитрий Григорьев рассказал об основных вопросах квалификации рекламы для маркировки, коснулся вопросов саморекламы и информационного партнерства. По его словам, нерешенные вопросы в сфере маркировки все еще остаются, и призвал не бояться обговаривать их с ФАС и с Роскомнадзором для формирования эффективной правоприменительной практики.

Уважаемые предпринимателя, СМИ и блогеры! Союз «Новороссийская торгово-промышленная палата» приглашает Вас разобраться в вопросах маркировки рекламы и штрафных санкций на нашем нетворкинге 12 октября! Регистрируйтесь по тел.: 8 (8617)61-14-77 и +7 (988)322-75-40