ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА БИЗНЕСА

Что такое маркировка интернет-рекламы: новые правила и требования.

С сентября 2022 года федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 № 347-ФЗ вступил в силу. С этого момента все игроки рекламного рынка — от фрилансеров до агентств — должны маркировать рекламные креативы и отправлять отчеты в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). За отказ от маркировки и передачи данных для участников рынка предусмотрены штрафы:

для гражданских лиц: от 2 000 до 2 500 рублей;

для должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей;

для юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.

Роскомнадзор уведомляет, что до марта 2023 года штрафовать не будут, но нужно учитывать, что в нормативных актах это решение не закреплено, в закон «О рекламе» пометки о штрафах тоже пока не внесены. Когда они будут добавлены в закон — неизвестно.

Маркировка рекламы в интернете уже действует, но инфраструктура еще дорабатывается. Поэтому в приложении дадим разъяснения по работе с новыми правилами и требованиями к маркировке интернет-рекламы простым языком.

«по-русски» - это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут интересоваться рекламируемым товаром или услугой[1]. Такая реклама показывается только выбранной (целевой) аудитории[2], что позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет.

«Думать - самая трудная работа; вот, вероятно, почему этим занимаются столь не многие».

Г. Форд