|
Лента новостей |
С 01.09.2022 меняются правила распространения интернет-рекламы. Рекламодателям теперь нужно более ответственно подходить к содержанию рекламы и порядку ее запуска.
Рассказываем подробнее, что изменилось в правилах.
Порядок распространения рекламы
Теперь перед запуском нужно пройти несколько этапов:
Этап 1. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных сетей до запуска рекламы должны обратиться к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает специальная комиссия Роскомнадзора.
Этап 2. Оператор присваивает рекламе идентификатор, с помощью которого осуществляется прослеживаемость.
Этап 3. Непосредственно распространение рекламы. После этого этапа все данные отправляются в Роскомнадзор, который ведет обработку и учет этой информации.
Все данные хранятся не менее 5 лет.
Помимо Рокомнадзора, сведения о рекламе будут доступны налоговой и антимонопольной службам.
Что должна включать реклама
В соответствии с новой статьей закона реклама должна содержать:
- пометку «реклама»;
- название рекламодателя или ссылку на его страницу в интернете.
Эти требования касаются только интернет-рекламы. Теле- и радиопрограммы, транслируемые в интернете, исключаются из этого требования.
Кто передает информацию
О поступающих предложениях о рекламе должны сообщать:
- рекламораспространители;
- операторы рекламных сетей;
- владельцы соцсетей;
- владельцы новостных агрегаторов;
- организаторы распространения рекламы;
- рекламодатели.
Для рекламодателей есть 2 исключения из обязанности информировать о рекламе:
- если он передал это право рекламораспространителю или оператору рекламной системы;
- если у него есть исключительные права на продукт или услуги, которые рекламируются.
Список и сроки передачи информации
Список информации, которая передается в Роскомнадзор, включает сведения о каждом звене цепочки договора о распространении:
- о самой рекламе;
- рекламодателе;
- рекламораспространителе;
- операторе рекламной системы.
Срок передачи информации законодательно не закреплен. Но проектом поправок он предусмотрен в течение 20 календарных дней после даты опубликования рекламы.
Источник: